✅ Em Fuorisalone, um jardim perfumado de essências antigas

Em Fuorisalone, um jardim perfumado de essências antigas

Graças ao projeto Energia para a Criatividade, o Jardim Botânico de Milão se transforma em uma perfumaria a céu aberto

O Jardim Botânico de Brera em Milão foi escolhido pela fundação Be Open como cenário para um projeto cujo tema central é o perfume e sua relação virtuosa com o design contemporâneo. Em particular, a pesquisa de perfumes concentra-se no legado de valores da realidade das pequenas empresas, comunidades que foram capazes de transmitir tradições, experiências e relacionamentos ao longo do tempo. A história do perfume é a história das matérias-primas de todo o mundo, um produto global; cada essência representa uma viagem real e imaginária de bens e culturas. Ao longo dos anos, a relação entre fragrâncias e embalagenstornou-se cada vez mais intenso, e a exposição demonstra como o recipiente e o conteúdo são igualmente importantes para o sucesso de um perfume. A exposição, portanto, explora este mundo, focalizando especialmente algumas marcas históricas que desapareceram, excelências internacionais cuja fama foi diminuindo ao longo dos anos.

A fundação identificou 8 marcas perdidas às quais aplicar a lógica de rebranding a fim de proteger as experiências subjacentes à produção e desencadear um círculo virtuoso global entre produtores de matérias-primas e casas de perfumes. Designers famosos como Tord Boontje, Fernando e Humberto Campana, Dimore Studio, Front, Jaime Hayon, Piero Lissoni, Jean-Marie Massaud e Nendo apresentam sua interpretação de casas de perfumes de luxo que não existem mais. A exposição é, portanto, um museu difundido no qual todas as partes do projeto se comunicam entre si e com a área do Jardim Botânico. Tord Boontje trabalhou na marca tcheca Waldes et Spol, Fernando e Humberto Campana na francesa Biette, a marca italiana Bertelli foi reinterpretada pelo Dimore Studio enquanto o trio sueco Front focava na Guyla francesa; o espanhol Jaime Hayon trabalhou na marca inglesa Boissard, Piero Lissoni deu sua interpretação da perfumaria americana Lundborg, Jean Marie Massaud de Bertif e finalmente Nendo que trabalhou na russa R.Koehler & Co. Cada instalação foi combinada uma nova fragrância criada por Gérald Ghislain, fundador da marca Histoire de Parfums.Ghislain combinou o impacto visual do trabalho dos designers com as reminiscências de fragrâncias históricas, dando nova vida a fragrâncias que agora desapareceram

Uma parte histórica / antropológica intitulada A Journey Through Scents apresenta aos visitantes os aspectos mais gerais do assunto: um passeio interativo e visual pelos principais atores, fragrâncias e técnicas de produção usadas desde o século XVIII. A cosmopolita curadora e pesquisadora de origem grega Elena Vosnaki foi nomeada para supervisionar a parte histórica, enquanto Gérald Ghislain supervisionou a seção relativa às essências e matérias-primas, bem como a criação de fragrâncias para as instalações. Finalmente, um pavilhão especial hospeda a seção A Vision in a Box : um cenário criativo no qual designers conhecidos tentaram projetar ofrasco que conterá a fragrância do futuro . Entre eles Werner Aisslinger, Analogia Project, Philippe Bestenheider, GamFratesi, LucidiPevere, Karim Mekhtigian, Mist - o, Ludovica e Roberto Palomba, Thukral & Tagra e Victor Vasilev.

O Jardim das Maravilhas. Uma Viagem pelos aromas foi inaugurada por ocasião do Salone del Mobile, mas acompanhará a cidade até o início da Expo. Pode ser visitado todos os dias no Jardim Botânico de Milão de 13 de abril a 24 de maio de 2021.